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巨量引擎信息流中什么是「低效素材」?

什么是「低效素材」?
在广告投放过程中,总有一些素材投放时无法获得很好的跑量、获得良好的转化等。这样的素材,我们称之为「低效素材」。
那什么是「低效素材」提示功能?它是巨量广告为广告主、优化师做广告投放,前置获取素材质量评估的一款产品能力,可以让您的素材在投投放前(之前有其他计划或共享账户使用过的素材)或短时间投放中快速确认是否为「低效素材」,您可以根据提示针对素材做调整,为账户清理出更多空间,做有价值的投放,提高账户健康度,从而保障投放效果更好。
在哪里看「低效素材」?
入口一:创编流程(广告创意页面)
  • 1)上传视频素材–》低效素材提示高亮
    •  当上传的素材质量过低时,将出现对应提示。
    •  广告计划下的视频素材为低效素材时,您在操作保存计划过程中,会有对应提示展示:当前基础素材中视频为「低效素材」,建议您更换素材投放。

注:文中图片仅作参考,不代表实际投放效果。

已过PR,可以对外分享。

入口二:推广
推广管理页面–》详情–》投放建议
在查看计划素材「详情」时,将会有对应提示,告知您该计划下素材存在严重/较严重的低效问题,会会提示建议编辑优化,此时您可以编辑进行调整。
相关QA
Q:什么是低效素材? 
A:在一定历史投放周期内,素材累积消耗低于系统标准,即定义为低效素材。
目前低效素材仅针对视频素材进行识别。
Q:「低效素材」和「低质素材」有区别吗? 
A:有区别,「低效素材」是指在投放过程中无法有效获量的素材;「低质素材」更多指的是内容不精致、不严谨,如有低俗、恶搞等元素容易在审核过程中被拒审,提示修改等素材。
Q:低效素材有什么影响?
A:根据整体数据分析,无论是复用低效素材新建计划或将低效素材稍加修改后重新使用,低效素材起量的可能性较小,进而影响计划的跑量能力;
如计划下出现大量低效素材,则该计划预计跑量困难,占用在投计划配额、投放人力和投放预算,建议更换素材。
Q:如依然使用低效素材会产生哪些问题?
A:如果新建创意下视频素材下全为低效素材,那么广告计划将无法创建成功,建议更换其他素材。
Q:低效素材是实时提示吗? 
A:在一定历史投放周期内,素材累积消耗低于系统标准,即定义为低效素材,所以如属于全新素材,在第一次投放时,不会提示,在一定投放期后如系统判断为低效素材,才会提示。
同时,如同一个素材,在两个不同账户中投放,当首次在A账户投放时,如B账户未投放,但是在A投放一定期限后被判定为低效,当B账户首次投放时,系统将会判定其为低效素材。如A与B账户均在投放,当系统判定其为低效时,两个账户会同时提示。

 

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