乐予博客1.使用建议
- 预算设置：
- 1）建议参考账户历史广告日消耗设置初始预算，后续根据跑量效果以及成本达成情况小幅度调整预算；预算太低，可能导致探索不足，投放量级较小；预算太高(远超账户历史广告日消耗），可能导致超成本，上限建议不高于账户近期最高广告日消耗
- 2）对于使用了自动出价的广告，建议不要设置对应的计划预算、账户预算，或者至少保证计划预算高于计划内所有广告预算的总和、账户预算高于账户下所有广告预算的总和；同时，还需保证有充足的账户余额，否则可能会限制自动出价广告的拿量能力、影响投放效果。
- 请勿频繁修改：修改预算、出价策略、定向、投放时段、或暂停广告，都会造成投放效果波动。为保效果稳定，建议不要大幅调整预算，并尽可能减少对其他因子的调整次数（建议≤1次/天）。
- 产品组合策略建议：
- 搭配自动规则：可以设定自动规则帮助监控自动出价广告的投放情况，当转化成本高于阈值的时候发送通知/自动暂停，免去实时盯盘的困扰。
- 搭配精准定向：精准定向/核心人群有时流量竞争激烈，手动出价因为成本达成约束可能会起量难、或者错过一部分高价值用户，而自动出价会基于当下竞争情况实时动态调整出价，帮助模型积累尽可能多的转化，提升精准人群起量/放量效果。
- 搭配创意优选（MC/DC）：多创意因为实际投放效果有所不同，自动出价基于不同创意的竞争力动态调价，帮助广告探索出最优创意最低成本。
2.2 效果预期
- 实际转化成本 在探索初期，为了加快起量速度、提升起量率，系统出价会相对激进，期间转化成本有可能会超出预估成本范围。不过从大盘数据来看，同等消耗量级下，同样投放目标下，自动出价成本一般不高于手动出价。
- 成本预估准确度预期 系统会根据同账户里其他相似广告（会参考同样投放目标、同样选品、其他设置相似度高的广告）来预估自动出价的成本范围，系统会尽可能在花掉预算的同时，探索尽可能低的成本；但是考虑到流量竞争环境变化、预估广告差异度，实际成本有可能存在一定范畴内的上下波动。
- 预算-成本预期 一般来说，预算设置越低相应预估成本也会越低；预算设置越高，相应预估成本也会越高。同时，预算设置太低也会探索不足，建议设置合理预算。
