乐予博客什么是关键词质量度?
关键词质星度是对关键词广告（关键词及其关联的创意、落地页）最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估，反映了搜索用户对关键词广告的认可程度。
为什么要关注质量度?
质星较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。质量度对应了营销成功的三要素，引导您制作出满足目标用户需求，营销效果更好的关键词广告。
质量的度量包括:
预估点击率（找对人）：用户看到您的关键词广告后点击广告的可能性，关键词广告是否来自用户搜索时所关心的产品和服务。
创意相关性（说对话）：关键词广告的创意（标题、描述）和关键词以及落地页之间的内容相关性。
落地页体验（做对事）：关键词广告落地页中的内容和关键词之间相关性，是否为用户提供了通过搜索获得相关信息和服务的良好体验。
广告排序竞争力 = 广告质量* 出价
质量度得分6分以上时，关键词广告的点击成本不高于行业平均水平，可重点考虑其它优化方向（提高出价、扩大定向范围等。
质量度3-5分，至少有一个子项低于平均，建议调整优化。广告展现量较少或者您所付出的平均点击成本高于同行平均水平。
质量度1-2分，通常有两个子项低于平均，建议尽快调整优化。也可以查看优化中心是否收到了对应的调整建议。
为什么要提高关键词质量度？
1）质量度且出价合理的关键词，竞争力高，广告排序中占优，能够获得较多的上方位展现机会。
2）关键词质量度低且出价无优势，则关键词难获得展现机会
优化竞争力差的关键词，提升质量度，激活关键词竞争能力，有助于关键词获得更多展现机会
3）关键词质量度很低，出价再高也很难获得展现
质量度1-2分时，关键词状态可能处于“展现受限”，需要尽快调整。
【说明】质量度是对您在广告竞价中过去一段时间内整体表现的综合评估，不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。广告在竞价中的排序会按照该搜索用户的个性化需求特点，进行实时评估决定。广告在实时竞价中的表现会汇聚体现在关键词质量度中。
