根据业务类型和细分特点建立单元，并设置对应的关键词。
从效率上，结构一目了然，便于管理
1、操作上，便于批量操作；
2、数据上，便于统计查看；
计划 ：【词性相同】 【成本相同】【同转化目标】
l 【词性相同】词相关性
l 【成本相同】+【同转化目标】聚合投放包&CPA设定。
单 元： 【词性相同】【语义相近】【匹配相近 】
l 【词性相同】+【语义相近】+【匹配相近】有利于通配符飘红，创意通顺，提高关键词-创意-落地页相关性
关键词： 【质量度】【有消费词】【冷词】
l 【质量度】+【有消费词】关注有消费词质量度并持续优化
l 定期清除无展现关键词
用户从知晓到决策需不同词性进行覆盖；对于不同类型的关键词，衡量标准也应该有所区别
消费者的购买行为有一个过程：知晓—感兴趣—调查研究—购买
在营销中分为：知晓阶段—决策调研阶段-购买阶段
知晓阶段：消费者还没选择对象，他们会用通用的词进行检索这就造成通用词有高展现量，低CTR，竞争激烈衡量标准应采用访问量，CPC，二跳率等。
决策调研阶段：消费者在选定的几个目标间进行比较他们会用品牌或产品名称进行检索
这就造成品牌词检索量小，CTR高，竞争度低
衡量标准可以采用转换率与CPA
购买阶段：消费者已经做出决策，确定购买，常用品牌词&具体产品词进行转化 衡量标准CPA
转载请注明：乐予博客 » 什么样的竞价账户结构比较好？一个经得起推敲的竞价账户结构