乐予博客一、人工出价
点击出价（CPC – Cost per Click）
工作原理：
严格按照每个关键词/商品组的设定出价进行竞价，平均点击成本不会超过点击出价。
适用场景
适合对广告的展现有一定要求，愿意使用较高出价来确保上方展现胜出率的计划。或对点击成本有严格要求的客户。
二、自动出价
1）增强模式（eCPC – enhanced CPC）
工作原理
系统基于优化师设置的点击出价，根据用户转化预期，智能动态微调价，为您带来更多转化量。点击成本可能在一定区间内浮动
适用场景
适合转化量相对稀疏，使用目标转化成本出价时转化效果不稳定、转化模型难以学习成功的情况
2）目标转化成本（oCPC – optimized CPC ）
工作原理
系统基于您所指定的目标转化成本，自动为您竞价，为您争取符合成本预期的最大转化量。
适用场景
适合转化数据较为充分，对转化成本有明确而严格的要求。 当转化成本满足目标预期时，日消耗预算无严格限制的情况（预算可不限制）
3）放量模式（CV Max – Maximize Conversion）
工作原理
系统基于您所设置的推广计划预算，自动为您竞价，根据竞争局势的变化自动为您争取在预算许可下的最大转化量，实现快速放量。
适用场景
适合定向较为宽泛、期望快速起量、日消耗预算有明确要求但转化成本可以容忍一定幅度波动的推广计划，放量模式下的搜索推广计划能够更快速度过学习期、放量获客
