乐予博客什么是关键词指导价：即上方位指导价，是根据本账户中关键词的质量度，对该关键词的个性化出价指导。系统根据近期的市场竞争情况，为每个关键词评估在它当前质量水平，当搜索词和关键词精确匹配时，如果需要在上方位有较大展现胜出概率时需要具备的出价水平。
为什么要关注指导价？当您的计划尚未使用或者尚未进入目标转化成本出价模式时，对重点关键词（尤其是精确匹配关键词）确保出价高于指导价，有助于让关键词广告在上方位有较高概率得以展现，提升推广账户的竞争力。
什么是关键词最低展现价格：能使关键词广告在竞价中胜出的最低出价估算
• 当出价低于最低展现价格时，关键词广告很难获得展现机会。
• 关键词的最低展现价格由该关键词的竞争激烈程度决定。
• 关键词的最低展现价格相对（上方位）指导价，较为稳定，不会经常发生变化。
为什么要关注最低展现价格：确保关键词不会因为出价过低，导致广告展现量受限
