乐予博客什么是关键词展现胜出率：
关键词广告在所参与的竞价排序中，能够胜出得到展现的概率，也称展现次数份额（Impression share%)。展现胜出率统计方式是关键词总展现量除以符合条件的搜索广告总展现次数。
上方位展现竞争胜出次数=上方位展现量
上方位展现竞争进入次数=符合投放条件的搜索次数
什么是符合条件的广告展示次数？
根据您对关键词广告所设置的投放规则（时间、区域、预算、否定关键词、匹配方式等）所估算的关键词广告最多可能获得的展现量。符合条件的上方位广告展现次数约等于符合广告投放条件的搜索量。
什么是上方展现胜出率？
关键词广告在所参与的对上方位广告竞价排序中，能够胜出得到展现的概率。上方位的展现胜出率反映了广告在上方位的竞争实力。
为什么需要关注关键词上方展现胜出率？
通过上方展示胜出率这一指标，您可以有效地了解提高出价或广告质量，能否使关键词在上方位获得更多展现。
上方展现胜出率指引的优化拓展方向
上方展现胜出率体现了关键词当前设定的投放条件下，通过提高排序竞争力（出价*质量）可以进一步争取的空间。
展现胜出率是一个客观统计结果，会随着关键词的竞争激烈程度、您的出价和广告质量变动而波动。
现象：上方展现胜出率（高）
代表的含义：关键词广告在上方位的竞争力较强。关键词广告已经展现在大多数符合当前投放
条件的搜索结果上方位。
如何进一步提高上方位展现量？
需要探索新的流量空间，扩大可投放范围，包括：延长投
放时段、扩大投放地域、提高预算避免撞线、减少不必要的否定关键词、使用更宽松的匹配模式，以及增加其他的关键词。
现象：上方展现胜出率（低）
代表的含义：关键词广告在上方位的竞争力低于竞争对手。通过提高广告竞争力，能够有效提高广告在上方位的展现。
如何进一步提高上方位展现量？：
提高上方展现胜出率可以有效提高上方位展现量：
• 改善广告质量：优化创意和落地页，查看质量度三子项，至少提高至平均水平。
• 提高出价：对于非目标转化成本出价模式计划，查看指导价，保持出价高于指导价，目标转化成本出价模式计划，可参考优化中心建议提高目标成本出价。
什么是“高”的展现胜出率？
根据营销目的不同，评估上方展现胜出率的合理目标值。通常建议对于自有品牌词，争取较高的展现胜出率（如高于>85%),确保搜索您品牌的用户，第一时间看到您的广告。
利用上方展现胜出率的扩量地图
