百度竞价推广结构有哪些层级?-乐予博客

百度竞价推广结构中有着不同的层级划分，整个账户结构分为4个层级：账户层级、计划层级、单元层级、关键词层级。

1、账户层级，在账户层级中的设置不是太多，企业需要设置竞价推广时账户的预算和账户推广的地区。

其中有“搜索意图地域”需要格外注意，此功能开启后，当用户搜索的地域与企业的推广地域一致时，虽然用户所在的IP地区不一致，但搜索结果依然会展示出企业广告。有账户层级的设置和管理对于后续竞价推广的进行起着重要的作用。

2、计划层级，在竞价推广中，企业需要制定推广计划，而在计划层级中我们可以设置计划的预算，每个计划的推广地区、推广时段、推广设备等预算都可以设置，也可以设置否定关键词。

3、单元层级，单元层级设置主要包含单元状态、单元出价、否定关键词、添加推广创意。推广单元上接计划下接关键词。由此可见，对单元的设置直接决定一个推广账户的成败，细分单元显得尤为重要。

最后就是关键词层级，关键词层级是四个层级中最为细节的一个层级，也是竞价推广的重中之重，主要包含了关键词状态、出价、匹配模式、访问URL等，关键词的设置应该是长期进行的，随着推广效果的不断观察和分析，可以对关键词进行调整和优化。