百度竞价22年3月功能更新简介

3月9号

《定向报告新增“人群报告”–全流量上线》

1、升级背景

人群报告所呈现的数据，与搜索推广-定向-人群管理列表中呈现的数据是一致的，同时提供了标准的数据报告分析能力，帮助优化师更便捷地分析人群投放效果。

2、人群报告入口：搜索推广-数据报告-定向报告-人群报告

3、常见问题

Q1: 人群报告最长支持查看多久的数据？

A1：当前支持查看近2年数据。

3月10号

《优化中心关键词出价类建议整合升级为“调整出价获得更多点击”–小流量上线》

本次升级介绍:本次“搜索推广优化中心”升级原有出价类建议：将原 “提升关键词出价获得更多点击”、“提升关键词出价避免展现受限”两个建议合并升级为“调整出价获得更多点击”建议，并对“点击出价”模式下开启了“自动定向”的单元，在单元出价设置不足的情况下，推送指导价建议。

1、功能入口：优化中心-出价类-调整出价获得更多点击

2、【操作指引】 

• Step 1：查看具体建议

点击【查看详情】后，您可以查看系统为每个单元或关键词建议的出价，及采纳后的预估效果。

• Step 2：切换查看单元出价建议和关键词出价建议

您可切换“建议修改出价单元”和“建议修改出价关键词”查看单元和关键词的出价建议。如果您没有单元使用“自动定向”或单元的出价具有竞争力，则您只会看到“建议修改出价关键词”。

3、【Q&A】 

Q：什么情况下“自动定向”会使用单元出价？

A：当您开启了单元的“自动定向”开关后，会有以下两部分新增流量：

1）由“扩展关键词匹配能力”带来的流量：智能分析用户历史搜索行为和兴趣意图，锁定对已购买的关键词有显著兴趣的用户，或当转化预期较高的用户进行相关搜索时，现有的关键词匹配方式会动态拓展智能“智能匹配”。 在关键词/搜索词报告中，扩展关键词匹配新增流量的触发模式为“智能匹配（自动定向）”，关键词会披露您账户中添加的与本次搜索需求相接近的关键词。此时，若单元在点击出价模式下，系统则会使用“该关键词设置的点击出价”。

2）由“自动定向”能力带来的流量：当单元中关键词较少，或无关键词情况下，系统将根据您的创意和落地页内容，自动将广告投放给适合您营销内容的搜索用户 。因“自动定向”不基于已有关键词扩展匹配，而是基于对落地页、创意等内容的理解自动定向到目标用户。因此在关键词/搜索词报告中，“自动定向”新增流量的关键词统一记录为“～自动定向”，搜索词即为实际展现了您广告的用户搜索词，触发模式为“自动定向”。 此时，若当单元在点击出价模式下，系统则会使用“该单元设置的点击出价”。确保单元出价具有竞争力，是自动定向为单元获取更多流量的重要前提。

Q： 使用自动出价策略时， 单元出价还会起作用吗？

A：当单元设置的出价为点击出价，在目标转化成本出价模式（俗称oCPC）和放量模式这两种出价策略下，单元出价不会起作用，自动出价策略会根据您设定的优化目标动态竞价，不会参考所设置的单元和关键词点击出价。而在增强模式（俗称eCPC）下，单元设置的出价会被自动出价策略所参考。系统会结合所设置的单元和关键词点击出价以及用户的转化预期，小幅度动态调整出价，从而增加转化获客。

3月22号

《搜索oCPC“一句话、三句话咨询”目标转化升级为“有效咨询”小流量上线》

1、简介：为更好满足客户对咨询会话类线索有效性的要求，提升搜索投放的获客质量，搜索oCPC重点推出【有效咨询】目标转化,  【有效咨询】将在投放中逐步替换【一句话咨询】、【三句话咨询】。

2、本次搜索oCPC咨询类目标转化进行如下功能升级：

• 新建转化追踪时，目标转化新增【有效咨询】选项，同时不再提供【一句话咨询】、【三句话咨询】选项
• 新建搜索oCPC出价策略、计划时目标转化新增【有效咨询】选项，不再提供【一句话咨询】、【三句话咨询】选项

本次升级后， 账户中已使用【一句话咨询】、【三句话咨询】转化目标的搜索oCPC出价策略、计划不受影响，可以继续正常投放。

搜索推广投放平台-推广管理和数据报告将同步升级。

3月24号

《人群定向监控代码开关下线》

1、简介：为简化客户对投放平台的理解， 百度搜索推广将计划于2022年5月5日，下线投放平台账户设置中的“人群定向监控代码”开关，系统将不再提供自动添加人群投放监控代码后缀的功能。该功能下线后，可通过使用人群URL通配符来进行人群投放效果监测。

2、本次功能下线，不影响人群投放效果，仅是通过落地页跳转URL效果监控方式的编号，账户中所使用的定向人群、排除人群均会继续正常工作。

3、开关下线后，现有URL通配符{crowdid}功能不变，可用归一化的URL通配符{crowdid}代替人群转化标识renqun_youhua={人群编号}、renqun_tuoliu={人群编号}。添加人群通配符标识后的访问URL如下：http://www.abc.com/e_crowdid={crowdid}，如点击/展现用户命中客户设置人群，则替换为所点击广告中命中人群定向的溢价生效的人群ID，如未命中人群，则换成默认值0；
3.本次升级不影响线上URL通配符功能；

3月30号

《关键词质量度-落地页体验分值评估口径调整–全流量上线》

简介：关键词质量度由三子项组成：预估点击率、创意相关性、落地页体验。其中，落地页体验是决定搜索广告和落地页内容的相关性体验是否符合用户需求、能否有资格获得展现的重要因素，其配套的检索端机制也是搜索竞价中作用面最大的策略之一。当关键词在广告竞价过程中因为落地页相关性、体验较差而导致展现胜出率明显低于平均水平时，会使广告展现和消费受限，或者广告即使有展现，所付出的成本也将高于行业平均水平。关键词质量度-落地页体验的分值，代表系统评估该关键词与落地页内容的相关性、以及用户访问落地页的体验。

1、可在推广管理-关键词列表-自定义列中添加“落地页体验”分值列，高效筛选不同分值的关键词

2、可在『优化中心-定向类』查看是否有“提升关键词质量度”建议，查看问题和优化指南